综合概述：
可以看出,本周广告投放量呈明显萎缩趋势,投放量锐减的主要原因主要为该时间段为楼盘销售的旺盛期,加上前段时间效果的延续,各楼盘已达到促进销售的目的,因而该周投放量减少也是情理之中.
广告投放数据分析
各城区物业投放情况
| 区域 |
崇安区 |
南长区 |
北塘区 |
锡山区 |
惠山区 |
滨湖区 |
新区 |
企业形象 |
合计 |
| 项目数量 |
2 |
3 |
- |
1 |
4 |
8 |
4 |
2 |
23 |
| 所占比例 |
8.6% |
13% |
- |
4.3% |
17.4% |
34.8% |
17.4% |
8.6% |
- |
| 投放次数 |
2 |
4 |
- |
1 |
5 |
9 |
4 |
2 |
26 |
| 所占比例 |
8.6% |
15.4% |
- |
3.8% |
19.2% |
34.6% |
15.4% |
7.7% |
- |
| 投放频率 |
1 |
1.3 |
- |
1 |
1.25 |
1.125 |
1 |
1 |
- |
小结：楼盘广告投放量主要集中在惠山区,滨湖区与新区,该三个区现在是无锡主力楼盘的集中区域,在售楼盘数量达到总楼盘的70%以上,因而该区域楼盘对与广告的需求相对较大,从上两周的楼盘销售与广告投放量来看,销售情况与广告投放数量成正比,万科等楼盘销售火热.
各类物业投放情况
| 项目类型 |
物业数量 |
投放次数 |
投放频率 |
投放比例 |
| 住宅 |
18 |
21 |
1.6 |
38.5% |
| 商务公寓（包含写字楼） |
2 |
3 |
1.5 |
11.5% |
| 别墅 |
1 |
2 |
2 |
7.7% |
| 商铺 |
1 |
1 |
1 |
3.8% |
| 房地产企业 |
0 |
0 |
0 |
0 |
| 合计 |
23 |
26 |
- |
100% |
小结：广告的投放量仍然以住宅物业楼盘为主力，可见住宅类物业的投放火力十分密集；商铺物业类仅为一个盘，广告力度不是很强；商务公寓类物业仅为2个，并且是以形象宣传为主,说明无锡写字楼市场并为有新项目出现,相对比较稳定.别墅物业类广告投放量一直较为稳定，也有不菲的成绩。总体上看，本周各楼盘的广告投放都较为理性,并为出现大规模集中推广的现象出现,相信在房展会后又将迎来广告投放的一个高潮期。
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