购房者的品牌意识正逐步加强———中国指数研究院近日公布的一项网络调查显示，有77%的人表示在买房时会考虑购买品牌房地产开放商的产品。

　　中国指数研究院（南京）运营总监古伊表示，这表明消费者趋向理性购买，而注重品牌的开发商将在未来赢得市场。

　　调查显示，有86%的参与者认为品牌建设对于开发企业的发展非常重要，其中，有50%的人认为企业品牌的突出内涵表现在“产品质量”上，28%的人认为体现在“社会口碑”上，10%的人认为体现在“企业实力”上。

　　不过，大部分受访者认为，目前房地产开发商的主要优势大多来自企业的知名度与口碑，而不是消费者真正关注的产品质量。

　　“购房者购房时最看重仍然是产品的质量。”古伊认为，房地产虽属消费品，但却具有“使用时间长”等特殊性，因此质量更为重要。业内普遍认为，两年房地产宏观调控后，不注重品牌建设的开发企业将在未来失去市场。