刚刚忙完《集结号》的后期，冯小刚又忙里偷闲分别邀请葛优、周迅、黄晓明、羽·泉、苏有朋、林心如、张靓颖、杨坤九位明星，拍摄了八部主题同为“全北京向上看”的系列公益短片。如今八部短片全部亮相网络，引发网友热情观看的同时，也传出不少负面评论。

　　日前，该系列短片更是被广告界人士指责，称其是披着公益广告的皮，其实在为楼盘做广告。

      网友指冯小刚拍摄的公益广告中，多次出现北京某楼盘的标志场景，其中还有不少直接出现该楼盘的名称和标志，虽然是公益广告，却无形中为该楼盘做了一个大大的广告。

　　七部短片的“葛优篇”中，片头过后的第一个镜头便是某楼盘类似正门的一个全景，一块黑色屏幕正中显示着该楼盘的标志，而屏幕下方的石质墙体上也白底黑字地出现该楼盘的汉字名称，较为明显，时长2秒，随后镜头转向坐在露天椅子上，戴着墨镜拍照的葛优，透过他的镜头，该楼盘的部分场景，和某些具有特色的场所一一出现，其中有一个接近2秒的推拉镜头，拍摄了该楼盘镶嵌在建筑外墙的标志及英文名称，非常明显。镜头一转，下起雨来，但是因为有了头顶一块巨大的屏幕，葛优和游人都安然无恙，在给了巨大屏幕几个镜头后，短片描述了葛优通过要求合影的方法，劝诫一位随地扔烟头青年的小故事。

　　“杨坤篇”的开始，是一辆银色多功能车穿越该楼盘阶梯广场、喷泉和“葛优篇”中第一个镜头中出现的石质墙体的镜头，总长约8秒。多功能车开过后，镜头不再跟随汽车，而是停留在石质墙体上镶嵌的楼盘汉字名称上，停留时长超过1秒。然后汽车进入地下车库，杨坤出现在车中，随后的故事讲述的是杨坤替一位孕妇让车位还帮助泊车的小故事。

　　而“张靓颖篇”讲述的故事是一对情侣吵架，女孩埋怨男孩没实现带她去看海的承诺，张靓颖让助手带两位情侣到那个巨大的天顶屏幕下，观看海底世界的视频，还唱起海豚音增加气氛。除了全部采用该楼盘内景拍摄外，对于该楼盘引以为豪的巨大屏幕，则总共给了近20秒。

　　记者就此采访了一位广州资深的广告界人士，询问公益广告中出现商业标识或者主要商品的外形是否是惯例，该人士说，如果该公益广告非政府或机构行为，出现赞助企业的名称和标识是没有问题的，但是绝大部分限制在片尾，而且公益广告的主体内容也应该和赞助商的主要产品无关，“要是公益广告中总是出现赞助商的产品，那还叫什么公益广告呢？”

　　记者让该人士完整地观看冯小刚拍摄的“全北京向上看”公益广告后，询问其中出现这么多楼盘标识和楼盘场景是否属于合理范围内，该人士表示，就这一套广告来讲，见缝插针地出现产品和标识，大多是先展示一下产品，再讲故事，“要是加上片头片尾都出现的标志和名称，商业内容几乎占到了1/3。这种植入式的广告其实是一种常见的广告方式，但是打着公益广告的名号来不断植入，严格来说其实是欺骗观众。”